明星代言结合品牌形象与发展战略设定目标

 

提升品牌形象

明星代言要与品牌形象塑造相结合。例如，一个豪华汽车品牌，一直以尊贵、优雅为品牌形象。选择一位国际知名、形象高雅的明星代言，目标是在代言后的两年内，进一步提升品牌在消费者心目中的高端形象，使品牌形象与豪华、尊贵、高雅的联想度从现有的80%提升到90%。

对于一个新兴的艺术画廊品牌，希望塑造时尚、前卫的形象。聘请一位在当代艺术领域有独特见解且形象时尚的明星代言，目标是在一年内使该画廊在艺术爱好者和潜在顾客中的时尚前卫形象认可度达到70%以上。

推动品牌战略发展

根据品牌的发展战略设定明星代言目标。例如，一个正在进行国际化扩张的本土化妆品品牌，选择一位在国际上有影响力的明星代言，目标是在代言后的三年里，帮助品牌在国际市场的知名度从现有的10%提升到30%，并使国际市场销售额占总销售额的比例从目前的5%提高到15%。

对于一个计划从线下向线上转型的传统零售品牌，选择一位在电商领域有影响力的明星代言，目标是在半年内使品牌在线上平台的知名度提高40%，并将线上销售额从目前占总销售额的10%提升到20%