明星代言聚焦产品特征与优势

 

突出功能特性

当产品具有独特的功能时，明星代言要着重向消费者传达这些功能。例如，一款具有超强清洁功能且不伤衣物的洗衣液，选择明星代言时，目标是通过明星在广告中的演示，在代言后的2个月内，使80%的目标受众能够准确说出该洗衣液不伤衣物的清洁功能。

对于具有创新科技功能的电子产品，如折叠屏手机，明星代言要展示其独特的折叠功能和便携性。目标可以设定为在半年内，使目标消费者对该手机折叠功能的知晓率从现有的50%提升到60%。

强调品质保障

如果产品以高品质著称，明星代言要增强消费者对产品品质的信任。例如，一个高端手表品牌，其制作工艺精湛、选用顶级材料。选择形象稳重、对品质有追求的明星代言，目标是在代言后的一年里，使消费者对品牌手表品质的认可度从现有的70%提升到75%。

对于有机食品品牌，明星代言要体现产品的天然、健康和安全品质。目标可以是在9个月内，让60%的目标消费者在看到明星与品牌关联时，首先想到的是产品的有机属性。