明星代言深度剖析品牌内涵

 

明确品牌核心价值

品牌的核心价值是品牌存在的根本意义，它是品牌在市场竞争中独特的标识。例如，苹果公司的核心价值在于创新、简洁易用和高品质的用户体验。在设定明星代言目标时，必须以强化品牌核心价值为首要任务。如果一个品牌以环保为核心价值，那么选择明星代言时，就要寻找那些积极参与环保公益活动、形象与环保理念高度契合的明星。代言目标可以设定为在一定时期内，比如代言后的6个月，让至少70%的目标受众在看到明星与品牌关联时，能够直接联想到品牌的环保属性。

对于奢侈品牌，其核心价值往往是尊贵、独特和精湛的工艺。选择的明星应具有高雅的气质和国际影响力。目标可以是在一年内，通过明星的代言，使品牌在目标消费者心中的尊贵形象认可度从现有的80%提升到85%。

把握品牌定位

品牌定位包括目标市场、产品或服务的档次等方面的定位。例如，一个定位为中高端时尚女装的品牌，目标市场是年龄在25 - 45岁、有一定经济实力且追求时尚的女性。在选择明星代言时，要考虑明星在这个目标群体中的影响力。代言目标可以设定为在3个月内，使该品牌在目标女性群体中的知名度提高30%。

如果是大众市场的快消品品牌，定位为经济实惠、方便快捷。则应选择亲和力强、在大众中有广泛知名度的明星。目标可以是在代言后的一个季度内，将产品的市场覆盖率从现有的30%提升到35%，通过明星的号召力吸引更多普通消费者购买。